[영어공부] In an era of ‘baddies,’ companies are racing to keep up with the influencer economy
📖 전체 해석
밴쿠버, 캐나다 – CPAP Baddies가 모였습니다. 수면 무호흡증 치료 장치 사용자들을 위한 첫 번째 공식 모임은 의학 회사 ResMed가 주최한 인플루언서 스타일의 행사로, 상품, 애피타이저, 포토부스가 완비되었습니다. 공개적으로 접근 가능한 인스타그램 링크를 통해 초대받은 참석자들에게 팟캐스트 스타일의 코너에서 진행자는 "CPAP baddie라는 말을 처음 들었을 때 무엇이라고 생각했나요?"라고 물었습니다. 그들의 답변은 나중에 소셜 미디어에 게시되었습니다. 의료 기기 시장을 장악하고 있는 ResMed는 인플루언서 스타일의 영상으로 전환하는 회사 중 하나입니다. 하지만 길들여진 인터넷 유명인이 아닌 실제 고객과 직원을 활용하고 있습니다. 이는 직원이 근무 시간에 흐릿한 마이크로 콘텐츠를 게시하거나, 고객을 위해 인플루언서 유형의 이벤트를 주최하거나, 기타 노력을 기울이는 것을 의미할 수 있습니다. 이러한 전술은 종종 "baddies" – 패셔너블하고 자신감 있는 사람을 가리키는 }z 세대 은어 – 를 겨냥하여 젊고 주로 여성인 시청자에게 도달합니다. ResMed는 올 봄에 "baddies" 페이지를 시작하고 CPAP 사용자들과 함께 소셜 미디어 콘텐츠를 만들기 시작했습니다. 작년에 Polymarket은 베팅 시장에 참여하고 싶은 "girlies"를 위해 "Baddies of Polymarket"의 텔레그램 및 X 페이지를 작년에 시작했습니다. 그리고 스타벅스는 작년에 일부 직원이 회사의 공식 계정을 위해 인플루언서와 같은 소셜 미디어 콘텐츠를 만들 것이라고 발표했습니다. "정상적인 사람들"의 콘텐츠가 세련된 캠페인보다 더 나은 성과를 낸다는 것을 브랜드들이 인식하고 있다고 인플루언서 마케팅 대행사 Linqia의 최고 전략 책임자인 Keith Bendes가 이메일을 통해 CNN에 말했습니다. ResMed에 따르면 CPAP Baddies 페이지는 지난 30일 동안 420만 뷰를 기록했으며 인스타그램과 틱톡에서 6,200명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 하지만 "정상적인 사람들"의 콘텐츠가 진정성 있게 느껴지더라도, 이는 종종 막대한 마케팅 예산을 가진 회사들의 세부적인 전략의 일부입니다. 이러한 "baddies" 중 일부는 브랜드 파트너십이나 게시물 광고 수익을 통해 비용을 받습니다. (행사에 참석한 CPAP Baddies는 추가 현금을 받지 않았습니다.) 그리고 인플루언서 스타일 마케팅이 항상 효과가 있는 것은 아닙니다. 예를 들어, Baddies of Polymarket 페이지는 4월 이후 X에 아무것도 게시하지 않았으며, 이 회사는 유료 크리에이터를 이용한 기만적인 마케팅 전술로 올해 심각한 조사를 받았습니다. 결국, 이러한 캠페인은 "본질적으로 브랜드가 직접 운영하는 '팬 계정'을 만들어내는 것"이라고 Bendes는 말했습니다. 안티 마케팅 시대 안티 마케팅은 요즘 회사들이 추구하는 분위기입니다. 소비자들은 TV 광고와 빌보드를 넘어서 성장했으며, 인플루언서의 리뷰는 TV 광고보다 더 진정성 있게 느껴질 수 있습니다. GoDaddy가 2024년 1,000명의 소비자를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, Gen Z의 40%는 친구보다 인플루언서가 추천하는 제품을 신뢰하며, 친구보다 인플루언서가 추천하는 제품을 더 많이 구매할 가능성이 높습니다. 2024년 5월 26일 밴쿠버에서 열린 Resmed CPAP Baddies 행사 참석자들. (사진 출처: Resmed) "아마 (우리의 광고)를 기존 TV에서 본 적이 없을 것입니다."라고 ResMed 최고 마케팅 책임자인 Katrin Pucknat는 CNN에 말했습니다. "무엇이 효과가 있는지 보기 위해 많은 실험을 하고 있습니다." 하지만 유료 인플루언서 마케팅은 정점에 도달했을 수 있으며, 모든 회사가 인플루언서가 함께 일하고 싶어하는 트렌디한 제품을 가지고 있는 것은 아닙니다. 대신 ResMed와 같은 회사들은 이제 더 유기적인 앰배서더로부터 보상을 보고 있습니다. 인터넷은 올해 초 뉴욕주 북부의 Staples 매장에서 프린트 전문가로 일했던 틱톡 사용자 Kaeden Rowland인 "Staples Baddie"에게 매료되었습니다. 그녀는 시청자들에게 지역 Staples를 활용할 수 있는 다양한 방법 – 직접 우편 캠페인 제작, 여권 갱신, "여자친구에게 40% 할인 머그잔 선물하기" – 을 가르쳤습니다. "저는 마케팅에 대한 정식 교육은 전혀 받지 않았어요."라고 Rowland는 이전에 CNN에 말했습니다. "저는 그냥 뚜렷한 이목구비를 가지고 있을 뿐이에요." ResMed는 CPAP 기계와 같이 매력적이지 않은 제품을 마케팅하기 위해 창의력을 발휘해야 했습니다. 또한 비만 성인의 수면 무호흡증 치료를 위한 GLP1의 최근 미국 식품의약국(FDA) 승인으로 인한 역풍에 직면해 있으며, 분석가들은 향후 10년 동안 연간 기기 판매를 2억 7천만 달러에서 3억 달러 감소시킬 수 있다고 추정했습니다. 관련 기사 22세의 Staples 직원이 일하는 사무용품 소매점에 대한 Kaeden Rowland의 틱톡은 그녀를 소셜 미디어 스타로 만들었습니다. (사진 출처: Kaeden/Oblivion) 'Staples Baddie'가 경력의 새 페이지를 출력합니다. 4분 읽기. 그렇기 때문에 ResMed 고객들은 오프라인 모임과 커뮤니티 페이지로의 큰 전환을 보고 있으며, 이는 다른 방식으로 브랜드 충성도를 구축하는 데 도움이 됩니다. 빌보드와 라디오 광고와 달리, 인플루언서 – 또는 인플루언서와 유사한 콘텐츠 – 는 이러한 커뮤니티의 일부가 되고 참여할 수 있습니다. 그리고 CPAP Baddies가 되는 데 많은 노력이 필요하지 않습니다. 인스타그램 계정에 따르면 그렇습니다. CPAP 기기를 사용하거나, 기기를 사용하는 사람 옆에서 자거나, 단순히 수면 무호흡증 커뮤니티를 지지하면 공인된 CPAP Baddie가 됩니다. 회사는 직원들과 협력하여 CPAP 기계를 착용하고 Jordin Spark의 "No Air"에 맞춰 춤을 추는 것과 같은 영상을 제작합니다. "아이디어는 많은 인플루언서를 참여시키고 메시지를 증폭시키는 것이 아니라, 정말로 (기계를 사용하는) 실제 사람들과 참여하는 것이었습니다."라고 Pucknat는 말했습니다. 과소 대표된 커뮤니티에 대한 인식 제고 인디애나 출신의 43세 여성 LeAnn Day는 ResMed의 CPAP Baddies 페이지의 일원이며 회사로부터 행사에 초대받았다고 말했습니다. 그녀는 ResMed로부터 돈을 받지 않았다고 말했습니다. 그녀는 2년 전에 CPAP 기계를 사용하기 시작했고, 8개월 전부터 틱톡에서 CPAP 콘텐츠를 만들기 시작했습니다. 그녀의 일부 동영상은 거의 500만 뷰를 기록했습니다. 인기 있는 오디오와 함께 기계를 착용한 채 침대에 누워 있는 그녀의 첫 번째 동영상의 바이럴은 그녀를 놀라게 했습니다. "수면 무호흡증을 앓고 있지만 이에 대해 이야기하지 않는 사람들이 너무 많아요."라고 그녀는 CNN에 말했습니다. "이에 대한 낙인이 있어요." Pucknat는 CPAP Baddies 페이지의 목표는 수면 무호흡증 치료를 정상화하는 것이라고 CNN에 말했습니다. 특히 여성은 부적절하게 진단받는 경우가 많다고 그녀는 말했습니다. 마케팅 전술은 Polymarket과 같은 다른 회사에서도 강렬한 조사를 받았습니다. 하지만 기업 지원 커뮤니티
📝 핵심 어휘
💬 주요 문장
- The CPAP Baddies assembled in Vancouver, Canada. — CPAP Baddies가 밴쿠버, 캐나다에 모였습니다.
- The first official hangout for users of the sleep apnea treatment device was an influencer-style event hosted by medical company ResMed, complete with merchandise, hors d’oeuvres and a photobooth. — 수면 무호흡증 치료 장치 사용자들을 위한 첫 번째 공식 모임은 의학 회사 ResMed가 주최한 인플루언서 스타일의 행사로, 상품, 애피타이저, 포토부스가 완비되었습니다.
- At a podcast-style corner, a host asked the attendees, who scored invites through an Instagram link open to the public: “When you first heard ‘CPAP baddie,’ what did you think?” — 팟캐스트 스타일의 코너에서 진행자는 공개적으로 접근 가능한 인스타그램 링크를 통해 초대받은 참석자들에게 “CPAP baddie라는 말을 처음 들었을 때 무엇이라고 생각했나요?”라고 물었습니다.
- ResMed, which dominates the market for the medical devices, is among the companies shifting towards influencer-style videos – but with regular customers and employees, not cultivated internet personalities. — 의료 기기 시장을 장악하고 있는 ResMed는 인플루언서 스타일의 영상으로 전환하는 회사 중 하나입니다. 하지만 길들여진 인터넷 유명인이 아닌 실제 고객과 직원을 활용하고 있습니다.
- These tactics often cater to baddies — Gen Z-speak for any fashionable, confident person — to reach younger, usually female audiences. — 이러한 전술은 종종 "baddies" – 패셔너블하고 자신감 있는 사람을 가리키는 }z 세대 은어 – 를 겨냥하여 젊고 주로 여성인 시청자에게 도달합니다.
- ResMed started its baddies page this spring and began creating social media content with CPAP users. — ResMed는 올 봄에 "baddies" 페이지를 시작하고 CPAP 사용자들과 함께 소셜 미디어 콘텐츠를 만들기 시작했습니다.
- Last year, Polymarket started Telegram and X pages for the “Baddies of Polymarket” last year for girlies who want to get into betting markets. — 작년에 Polymarket은 베팅 시장에 참여하고 싶은 "girlies"를 위해 "Baddies of Polymarket"의 텔레그램 및 X 페이지를 작년에 시작했습니다.
- Brands are “recognizing that ‘normal people’ content outperforms polished campaigns,” Keith Bendes, chief strategy officer at influencer marketing agency Linqia, told CNN over email. — "정상적인 사람들"의 콘텐츠가 세련된 캠페인보다 더 나은 성과를 낸다는 것을 브랜드들이 인식하고 있다고 인플루언서 마케팅 대행사 Linqia의 최고 전략 책임자인 Keith Bendes가 이메일을 통해 CNN에 말했습니다.
- But even if the content with “normal people” seems authentic, it’s part of a detailed strategy from companies that often have huge marketing budgets. — 하지만 "정상적인 사람들"의 콘텐츠가 진정성 있게 느껴지더라도, 이는 종종 막대한 마케팅 예산을 가진 회사들의 세부적인 전략의 일부입니다.
- Anti-marketing is the vibe companies are going for these days. — 안티 마케팅은 요즘 회사들이 추구하는 분위기입니다.
- A GoDaddy survey of 1,000 consumers in 2024 showed that 40% of Gen Z trusted a product posted they’re by an influencer over a business, and more likely to buy something recommended by an influencer over a friend. — GoDaddy가 2024년 1,000명의 소비자를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, Gen Z의 40%는 친구보다 인플루언서가 추천하는 제품을 신뢰하며, 친구보다 인플루언서가 추천하는 제품을 더 많이 구매할 가능성이 높습니다.
- “You’ve probably never seen (our ads) on linear television,” ResMed Chief Marketing Officer Katrin Pucknat told CNN. — "아마 (우리의 광고)를 기존 TV에서 본 적이 없을 것입니다."라고 ResMed 최고 마케팅 책임자인 Katrin Pucknat는 CNN에 말했습니다.
- Instead, companies like ResMed are now seeing a payoff from more organic ambassadors. — 대신 ResMed와 같은 회사들은 이제 더 유기적인 앰배서더로부터 보상을 보고 있습니다.
- The internet was charmed earlier this year by the “Staples Baddie,” TikTok user Kaeden Rowland, who worked as a print specialist at a Staples in upstate New York. — 인터넷은 올해 초 뉴욕주 북부의 Staples 매장에서 프린트 전문가로 일했던 틱톡 사용자 Kaeden Rowland인 "Staples Baddie"에게 매료되었습니다.
- She taught viewers different ways they could utilize their local Staples: create direct mail campaigns, renew their passports and get their “shawty a 40% off mug.” — 그녀는 시청자들에게 지역 Staples를 활용할 수 있는 다양한 방법 – 직접 우편 캠페인 제작, 여권 갱신, "여자친구에게 40% 할인 머그잔 선물하기" – 을 가르쳤습니다.
- ResMed had to get creative with marketing an unsexy product like a CPAP machine. — ResMed는 CPAP 기계와 같이 매력적이지 않은 제품을 마케팅하기 위해 창의력을 발휘해야 했습니다.
- That’s why ResMed customers are seeing big shifts toward offline meetups and community pages, which help build brand loyalty in a different way. — 그렇기 때문에 ResMed 고객들은 오프라인 모임과 커뮤니티 페이지로의 큰 변화를 보고 있으며, 이는 다른 방식으로 브랜드 충성도를 구축하는 데 도움이 됩니다.
- Unlike billboards and radio commercials, influencers — or influencer-like content — can be a part of and engage with these communities. — 빌보드와 라디오 광고와 달리, 인플루언서 – 또는 인플루언서와 유사한 콘텐츠 – 는 이러한 커뮤니티의 일부가 되고 참여할 수 있습니다.
- And it doesn’t take much to become a CPAP Baddie, according to the Instagram account. — 그리고 CPAP Baddies가 되는 데 많은 노력이 필요하지 않습니다. 인스타그램 계정에 따르면 그렇습니다.
- You’re a certified CPAP Baddie if you use the device, sleep next to someone who does or simply support the sleep apnea community. — CPAP 기기를 사용하거나, 기기를 사용하는 사람 옆에서 자거나, 단순히 수면 무호흡증 커뮤니티를 지지하면 공인된 CPAP Baddie가 됩니다.
- The company works with its employees to make videos such as a dance to Jordin Spark’s “No Air” wearing CPAP machines. — 회사는 직원들과 협력하여 CPAP 기계를 착용하고 Jordin Spark의 "No Air"에 맞춰 춤을 추는 것과 같은 영상을 제작합니다.
- “The idea was not to engage a lot of influencers and amplify the message but really engage with these real humans (who use the machines),” Pucknat said. — "아이디어는 많은 인플루언서를 참여시키고 메시지를 증폭시키는 것이 아니라, 정말로 (기계를 사용하는) 실제 사람들과 참여하는 것이었습니다."라고 Pucknat는 말했습니다.
- LeAnn Day, a 43-year-old from Indiana, is part of ResMed’s CPAP Baddies page and said she’s been invited to events by the company. — 인디애나 출신의 43세 여성 LeAnn Day는 ResMed의 CPAP Baddies 페이지의 일원이며 회사로부터 행사에 초대받았다고 말했습니다.
- She began using a CPAP machine two years ago, and eight months ago, she started making CPAP content on TikTok. — 그녀는 2년 전에 CPAP 기계를 사용하기 시작했고, 8개월 전부터 틱톡에서 CPAP 콘텐츠를 만들기 시작했습니다.
- Some of her videos have almost 5 million views. — 그녀의 일부 동영상은 거의 500만 뷰를 기록했습니다.
- “There’s so many people out there that have sleep apnea that don’t talk about it,” she told CNN. — "수면 무호흡증을 앓고 있지만 이에 대해 이야기하지 않는 사람들이 너무 많아요."라고 그녀는 CNN에 말했습니다.
- Normalizing sleep apnea treatments is the goal of the CPAP Baddies page, Pucknat told CNN. — CPAP Baddies 페이지의 목표는 수면 무호흡증 치료를 정상화하는 것이라고 Pucknat는 CNN에 말했습니다.
- Marketing tactics have drawn intense scrutiny at other companies, such as Polymarket. — 마케팅 전술은 Polymarket과 같은 다른 회사에서도 강렬한 조사를 받았습니다.
📚 문법 포인트
- 수동태 (be + p.p.): 'assembled', 'hosted', 'scored', 'shifting', 'paid', 'seen', 'charmed', 'taught', 'worked', 'approved', 'estimated', 'reduced', 'drawn', 'operated', 'posted', 'trusted', 'recommended', 'seen', 'charged', 'used', 'invited', 'made', 'worn', 'diagnosed', 'treated'
- 현재 진행형 (be + -ing): 'shifting', 'going', 'running', 'seeing', 'working', 'making', 'wearing'
- 과거 진행형 (was/were + -ing): 'was an influencer-style event'
- 조동사 (would, can, could, might): 'would create', 'can mean', 'can be', 'could lead', 'might have reached'
- 관계대명사 (which, who, that): 'which dominates', 'who scored', 'which help build', 'who use the machines', 'who worked', 'which made'
- 명사절 (that): 'that ‘normal people’ content outperforms', 'that 40% of Gen Z trusted', 'that some of its employees would create', 'that many people out there that have sleep apnea'
- 분사 구문: 'complete with merchandise', 'wearing CPAP machines', 'working as a print specialist'
- 지각 동사 (see): 'seeing a payoff'
- 사역 동사 (make, let, have): 'make videos'
- 원급 비교 (as...as): 'more authentic than', 'more likely to buy...than'
- 비교급 (more...): 'more organic ambassadors', 'more detailed strategy'